แนวโน้มของผ้าอ้อม: ความยั่งยืน ส่วนผสมจากธรรมชาติ หรือคุณสมบัติอื่นๆ?

การเปิดตัวผ้าอ้อม Honest เมื่อ 8 ปีที่แล้วในรูปแบบการสมัครสมาชิกผ้าอ้อมสำหรับผู้บริโภคโดยตรง และการเติบโตในเวลาต่อมาในช่วงสองปีต่อจากนี้ไปสู่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ถือเป็นก้าวแรกในการปฏิวัติผ้าอ้อมที่เรายังคงเห็นอยู่ทุกวันนี้ แม้ว่าแบรนด์ผ้าอ้อมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจะมีอยู่แล้วในปี 2012 Honest ได้ขยายการกล่าวอ้างด้านความปลอดภัยและความยั่งยืน และยังสามารถส่งมอบผ้าอ้อมที่คู่ควรกับโซเชียลมีเดียอีกด้วย รูปแบบผ้าอ้อมที่มีให้เลือกหลากหลายให้เลือกลงในกล่องสมัครสมาชิกผ้าอ้อมแบบกำหนดเองของคุณ จะกลายเป็นแถลงการณ์ด้านแฟชั่นที่แชร์กันในบัญชีโซเชียลมีเดียยุคมิลเลนเนียล

ตั้งแต่นั้นมา เราได้เห็นการเกิดขึ้นของแบรนด์ใหม่ที่มีลักษณะคล้ายกัน ซึ่งพบเฉพาะกลุ่มในกลุ่มพรีเมียม แต่เพิ่งเติบโตขึ้นเพื่อสำรวจเทรนด์ใหม่ครั้งใหญ่ นั่นคือ สินค้าราคาถูกที่วางตลาดแบบหรูหราหรือพรีเมียม แบรนด์ระดับชาติอย่าง P&G และ KC ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมระดับไฮเอนด์ของตนเองในปี 2561 และ 2562 ตามลำดับ โดยมี Pampers Pure และ Huggies Special Delivery นอกจากนี้ การเรียกร้องในกลุ่มพรีเมี่ยมยังมีการเปิดตัว Healthynest ซึ่งเป็นการสมัครสมาชิกผ้าอ้อม "จากพืช" ซึ่งรวมถึงถาดกิจกรรมสำหรับเด็กทารก Kudos ผ้าอ้อมชิ้นแรกที่มีแผ่นปิดหน้าผ้าฝ้าย 100% และ Coterie ผ้าอ้อมซึมซับประสิทธิภาพสูง การเปิดตัวใหม่สองรายการซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมากในภาคส่วน Masstige ได้แก่ Hello Bello (วางตลาดในชื่อ "ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กระดับพรีเมียมที่ผลิตจากพืชและราคาไม่แพง") และ Dyper ผ้าอ้อมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่ทำจากเยื่อไผ่ซึ่งสามารถนำไปทำปุ๋ยหมักในโรงงานทำปุ๋ยหมักทางอุตสาหกรรมได้ สิ่งใหม่สำหรับพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงนี้คือผ้าอ้อม All Good ของ P&G ที่เปิดตัวเฉพาะใน Walmart ซึ่งมีราคาใกล้เคียงกับ Hello Bello

แบรนด์ใหม่เหล่านี้ส่วนใหญ่มีบางอย่างที่เหมือนกัน: มูลค่าเพิ่มผ่านสิ่งจูงใจด้านความรับผิดชอบต่อสังคม การเพิ่มขึ้นของการกล่าวอ้างด้านความปลอดภัย (สารก่อภูมิแพ้ ปราศจากคลอรีน “ปลอดสารพิษ”) ห่วงโซ่อุปทานที่ยั่งยืนมากขึ้นผ่านวัสดุจากพืชหรือ PCR หรือการแปลงพลังงานทดแทน

แนวโน้มหลักในการผ้าอ้อมจะเป็นอย่างไรต่อไป?
การมุ่งเน้นไปที่ส่วนผสมจากธรรมชาติและคุณสมบัติที่พ่อแม่สามารถเพลิดเพลินได้ รวมถึงการปรับปรุงประสิทธิภาพ ความสวยงาม เช่น การพิมพ์ที่สนุกสนานหรือปรับแต่งได้ และกล่องสมัครสมาชิกการเลี้ยงดูที่คัดสรรมาอย่างดี จะอยู่แถวหน้าของความต้องการของผู้บริโภค ในขณะที่กลุ่มผู้ปกครองรุ่นมิลเลนเนียลกลุ่มเล็กๆ จะยังคงผลักดันผ้าอ้อมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (และทุ่มเงินไปกับจุดยืนของพวกเขา) การผลักดันสู่ความยั่งยืนส่วนใหญ่ยังคงมาจากองค์กรพัฒนาเอกชนและผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่บรรลุเป้าหมาย ESG แทนที่จะเป็นผู้ซื้อที่ได้รับข้อมูลเพียงไม่กี่ราย